Kako je niskobudžetni isječak poput 'Ridiculousnessa' progutao MTV?

Koji Film Vidjeti?
 

Ranije ovog mjeseca, MTV, postaja koja je prilično revolucionirala pop kulturu, proslavila je 40 godina emitiranja... Emitirajući maraton odgovora generacije Z na Najsmješniji kućni video u Americi , Smiješnost . Zapravo, mreža se nije ni potrudila priznati takvu prekretnicu, žalosno stanje stvari koje još jednom sugerira da je njezin raspored sada potpuno bez ikakvog ljudskog doprinosa.



Ovo nije bio prvi put da je svojoj publici – za koju se sada čini da se sastoji od surfera kanala koji ne mogu pronaći ništa drugo – ponudio tako oštar izbor programa. Uključite MTV u bilo koje doba dana, u bilo koje doba godine i bez sumnje ćete zateći bivšeg profesionalnog skateboardera Roba Dyrdeka kako se gnjavi nad epskim neuspjehom koji ste već vidjeli bezbroj puta na YouTubeu.



Da, niskobudžetni isječak Smiješnost nastavio postupno gutati kanal od premijere u mjesecu svoje tridesete godišnjice. Tijekom jednog određenog tjedna u srpnja 2020 , činilo je nevjerojatnih 113 od 168 sati emitiranja MTV-a. A kada Dyrdek i njegovi stalni partneri u kriminalu, reper Chanel West Coast i komičar Sterling Steelo Brim, ne zauzmu središnje mjesto, tada će se vjerojatno popuniti jedan od mnogih spinoffova serije.



Morate skinuti kapu Dyrdeku, čija je tvrtka Superjacket Productions transformirala koncept s jednom notom u onu vrstu svemira koji se neprestano širi na koji bi se Marvel ponosio. Nevjerojatno , gonzo preuzeti Američki talent koji uključuje sve, od umjetnika koji puše vape dima do ručnih prdača, zahuktao se 2017. Ukusnost , isječak koji se temelji na katastrofama u kuhinji čiji je voditelj Tiffani Thiessen, debitirao tri godine kasnije. U međuvremenu, još jedna tinejdžerska zvijezda iz 90-ih, Alyson Hannigan, možda je dovela u pitanje svoj izbor karijere nakon što je završila na panelu Očaravajuće , dodatak za 2021. u kojem slatki kućni ljubimci i djeca rade najluđe stvari.

Međutim, baš kad ste pomislili da je MTV zasigurno odmukao koncept, dolazi još jedan izdanak osmišljen za one koji pronalaze niz originalnih Budala -esque vratolomije i odvratni trenuci samo malo previše sofisticirani. Predstavlja jedna od najistaknutijih diplomanata reality TV stanice, Nicole Snooki Polizzi iz Jersey Shore slava, Neurednost , koji je premijerno prikazan sinoć (23. kolovoza), ponosno se zaklinje da će navijati i uživati ​​u najneurednijem ponašanju pred kamerama do sada. Njegov trailer sugerira da se ovo sastoji od povraćanja projektila, frajera i pijanog jedenja pržene piletine.



Naravno, MTV nije jedina kabelska postaja koja se oslanjala na jedan format kako bi ga održala na površini. The Nepraktični Jokeri ekipa se u osnovi nastanila na truTV-u, na primjer. Nitko ne očekuje da će ponovno početi reproducirati stvarne glazbene spotove: činjenica da je gotovo svaka snimljena glazbena promocija udaljena samo jedan klik mišem učinila je njen izvorni koncept suvišnim. Osim toga, još uvijek postoji MTV Classic za sve koji se više vole prepustiti nostalgiji na način stare škole.

Iako MTV već desetljećima nije glazbena postaja, još uvijek je stalno mijenjao igru. Reality TV je praktički izumio Stvarni svijet a zatim kasnije ponovno izumio od Osbourneovi . Beavis i Butt-Head utrlo put za novu vrstu nečuvenih animiranih serijala, dok prije društvenih mreža, Jaslice omogućio nam je više pristupa životima bogatih i slavnih nego ikada prije. Čak i nedavno 2012. još uvijek je snimao serije koje su uhvatile duh vremena. Pogledajte gotovo neprepoznatljivu adaptaciju Teen Wolf i dokumentarni spinoff Som , potonja jedna od rijetkih emisija koja će povremeno pucati Smiješnost ' zadaviti postavu kanala.



Ne možete reći da MTV danas juri trendove, a kamoli da ih postavlja. Nije proizveo niti jedan scenaristički original od vigilante komedije Slatko/opako još u 2016! A od devet novih reality showova koji su se pojavili od tada, samo Klub na plaži Lindsay Lohan ostavio značajan dojam i, što nije iznenađujuće, nije uvijek pozitivna . Danas se čini da su njegovi vlasnici ViacomCBS zadovoljni što sve što nije u kategoriji jeftinih i veselih emisija isječaka prebacuje na svoje druge platforme. Stvarni svijet New Yorka 's nedavno ponovno okupljanje emitirano na Paramount+, s oživljavanjem Mi! Mtv repove spreman slijediti primjer.

Pa zašto je MTV odlučan pozicionirati se kao kanal koji bi rado prikazivao Jao, jaja moja ?

Pa, prema izvršnoj vlasti Pitaj Gilesa , gledanost se povećava za čak 21 posto kad god Smiješnost dominira rasporedima: studija iz 2016. godine New York Times otkrio da je posebno popularan u crvenim državama, sa samo Glas i Dinastija patki privlačeći više očnih jabučica u poput Novog Meksika, Montane i Aljaske.

Očito je jeftinije napraviti i stalno iznova izvoditi od bilo koje emisije koja je odbačena u 10 godina i 22 (da, 22!) sezone koje se emitiraju. Zasigurno se ni proizvođači nikada ne moraju brinuti da će ponestati materijala. Kao što je Brim rekao CBS New York , Ljudi nikada neće prestati raditi gluposti i to snimati. Ipak, to ne znači da ih MTV mora nemilosrdno prikazivati.

Naravno, možete razumjeti zašto je bezumni bijeg, posebno onaj koji ima takvu privlačnost među generacijama, bio toliki hit u posljednjih 18 mjeseci. Ali Smiješnost mreža se zatvorila u tako tijesan kut da kada publika ponovno počne tražiti nešto malo značajnije, nitko možda neće izgovoriti: I Want My MTV.

Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) slobodni je pisac zabave i sporta sa sjeverozapada Engleske. Njegovi se radovi pojavljivali u Vultureu, Esquireu, Billboardu, Pasteu, i-D-u i The Guardianu.

Gdje gledati Smiješnost