Poput digitalne dalai lame ili streaming feniksa, videopothvat suosnivača Dreamworksa Jeffreyja Katzenberga NewTV raste kako Verizonova usluga Go90 prestaje. NewTV najavio prošlog tjedna da je prikupio milijardu dolara od glavnih hollywoodskih studija i drugih investitora i planira pokretanje do kraja 2019., dok se Go90 ugasio krajem srpnja gotovo tri godine nakon pokretanja.
Tržište digitalnih video zapisa gužva je i dalje raste. Netflix, Amazon i HBO potrošit će znatno više na sadržaj u 2019. nego u 2018. Disney donosi 100 milijuna dolara Ratovi zvijezda niz za novu uslugu koja je pokrenuta 2019. Apple je više od 20 emisija u razvoju ili proizvodnji za novu uslugu koja je pokrenuta 2019. YouTube izrađuje više izvornika s velikim proračunom . CBS All Access dodaje a drugi original Zvjezdane staze niz , a Showtime pravi a velikobudžetni Halo niz .
Uz Netflix koji troši a izvijestio 12 milijardi dolara na programu ove godine, NewTV koji je prikupio milijardu dolara ne zvuči baš toliko ambiciozno. Čak i 2 milijarde dolara da Katzenberg kaže da planira na kraju podići zvukove malo, ali dovoljno je da gledatelji budu zauzeti ako usluga može privući pretplatnike. HBO će potrošiti 2,3 milijarde dolara o sadržaju ove godine, a samo oko polovice toga je za originalno programiranje.
S druge strane, Go90 je također lansirao s velikim paket sadržaja - 35 originalnih emisija, ogroman TV katalog, sportski sportovi uživo, plus glavni oglašivači i vrhunske društvene značajke, i nikad nije krenuo. Verizon je upravo uzeo Otpis od 900 milijardi dolara na neuspjeloj usluzi. Jasno je da u eksperimentu Go90 postoje propusti koje NewTV ili drugi potencijalni streameri ne žele ponoviti.
Postoje li lekcije iz plamena Go90-a ili je NewTV predodređen za istu sudbinu?
Go90 je imao previše problema
Što je pošlo po zlu za Go90? Što nije pogriješiti. Uzrok smrti čita se poput kviza s višestrukim izborom u kojem je odgovor Sve navedeno. Smatrati:
- Loše brendiranje. Branding Go90, što je Verizon pokušao objasniti na oglasnim mjestima , temeljila se na ideji da biste video sadržaj usluge gledali na pametnom telefonu u pejzažnom načinu. Prešli biste 90 [stupnjeva]. Shvatili? Nitko ga nije dobio - ili mu se nije svidio. Tehnički mediji označili su ime nesretno ( Žično ) i doista užasno ( Granica ) prije nego što je usluga uopće imala pokrenut i odgovor na Twitteru - Je li to WTF ime? , go90 je najgluplje ime koje sam ikad čuo, itd. - bilo još oštrije.
- Teško tržište. Go90 cilja na slatko mjesto između YouTubea (jeftino, generirano od korisnika) i Netflixa - samo da bi otkrio da postoji nema mjesta između YouTubea i Netflixa za uslugu opće publike koju podržavaju oglasi. YouTube može preživjeti s niskim cijenama oglasa jer je sadržaj besplatan, a Netflix može preživjeti s mjesečnim naknadama jer je sadržaj izvrstan. Ne postoji srednji put za premium sadržaje podržane oglasima.
- Nema hit emisije. Netflix oklada 100 milijuna dolara na Kula od karata , i uspjelo je. (Ionako neko vrijeme.) Hulu se probio s Priča o sluškinji postajući kulturni fenomen i osvojivši Emmy za izvanrednu dramu. Amazon je imao proboj nižeg stupnja s Transparentan , i pokušava uspješno pogoditi Jack Ryan . HBO se prepravio sa Igra prijestolja . Koja vam je bila najdraža emisija Go90? Točno.
- Nefokusirano. Cilj Go90-a, kao New York Times izvijestio kada je usluga pokrenuta, trebala je privući publiku od 18 do 34 godine s izvornicima s kabelske mreže, kataloškim emisijama, YouTube zvijezdama, sportom, koncertima uživo itd., ali usluga nikada nije izgradila publiku oko specifično pokazuje.
- Sve od navedenog. Početna trzavost oko brendiranja i nedostatak zeitgeist emisije držali su Go90 pod radarom predugo, a usluga se nikad nije oporavila.
Na Go90 se moglo puno voljeti oko originala, a moj smisao korištenja usluge bio je da programiranje nije problem. Dokumentarija Petera Berga QB1 o elitnim srednjoškolskim kvartima je fantastično, parodija Ubera Paula Scheera i Roba Heubela Drive Share bio lagan i inovativan, i Prekid s Michelle Wolf mini-serija izvršnog producenta Daniela Powella Zahvaljivanje je zapanjujuće smiješno i trebalo bi biti za Dan zahvalnosti što Božićni odmor nacionalnog Lampuona je za Božić.
Ljudi koji prate industriju jedva mogu pratiti što je novo programiranje na svakoj usluzi, a nitko nikada nije znao koji je najbolji sadržaj na Go90, rekao je Hunter Sappington, analitičar medija za Parks Associates, u intervjuu za .
To vrijedi za sve TV kuće, ali posebno istina za one manje ustaljene. Prema procjeni FX-a, u američkim je mrežama i streamerima u 2017. godini bilo 487 originalnih scenarističkih emisija i najmanje dvostruko više scenarističkih emisija. Toliko je novog TV za gledanje da TV stranice poput i Vulture izdaju mjesečne savjete kako bi sortirale mjesečne najave sadržaja od Netflixa, Hulua, HBO-a itd. (Ako želite znati što je novo u horor SVOD usluzi Shudder ovog mjeseca, kliknite ovdje !)
Bilo je puno Go90 originala koji su potpuno proletjeli ispod radara svih, kaže Sappington. Parks Associates prati više od 200 različitih usluga stvarajući izvorni sadržaj. Ako se protiv toga borite bez vodeće emisije i bez razgovora oko vaših emisija da biste ljude doveli do službe, što onda imate?
Imate puno emisija koje nitko nije gledao.
Niche TV može raditi, ali ima svoja ograničenja
Samsungov Milk Video - koji je, bruto - imao sadržajne partnere poput BuzzFeed, Rafinerija29 i Funny or Die, i ugasiti 2015. manje od godinu dana nakon lansiranja. Comcast je svoju uslugu Watchable, koja se bavila mnogim istim kreatorima, ugasio 2017. godine dvije godine nakon pokretanja.
Izvan Netflixa, Amazona i Hulua, usluge od općeg interesa ne idu dobro, kaže Sappington. Usluge koje dobro posluju imaju vodeći sadržaj koji privlači pretplatnike Zvjezdane staze: Otkriće s CBS All Accessom ili se obratite određenoj niši poput Crunchyrolla s animeom i Pure Flixa s kršćanskim kućanstvima i WWE-a s hrvanjem.
NBCUniversal ugasio je svoju uslugu streaminga usmjerenu na komedije Seeso, koja je imala više od 30 originala i stand-up posebnosti, 2017. godine dvije godine nakon pokretanja. Usluga je imala pretplatnički model, koji je za većinu usluga uspio bolje od modela podržanog oglasima, ali marketing gotovo nije postojao. Seeso je nosio brojne komedije iz NBC-ovog kataloga, ali NBC nikada nije objavio niti jedno promo mjesto za uslugu na mreži emitiranja.
Usluge niša - čak i vrlo male - mogu postati profitabilne držeći niže troškove svog sadržaja. Glasno sam se nasmijao kad mi je Sappington rekao da se zove služba TV Hortus za vrtlare koji su išli sasvim dobro. Ispred sebe imam popis od 400 TV usluga, rekao je. Mogu to raditi cijeli dan. Samo u životinjskom carstvu, rekao je, ima ClipMyHorse TV za konjički sport i DOGTV da vas pas gleda kad vas nema kod kuće.
Te usluge mogu biti profitabilne, ali se neće mijenjati. Postoji samo toliko domaćinstava koja su zainteresirana za kućno vrtlarenje ili njegu konja da bi mogla platiti usluge posvećene tim interesima.
kada se dexter vraća na netflix
Tražim: Ogroman show o kojem će svi razgovarati
Katzenbergova NewTV - koju opisuje kao rezervirano mjesto dok tvrtka ne shvati nešto što više vrijedi za marku - cilja mnogo više od bilo kojeg broja pretplatnika koji DOGTV radi. Hollywood Reporter primijetio iz intervjua s Katzenberg i bivšom izvršnom direktoricom Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, koja će voditi novu uslugu:
To će biti mobilna video pretplatna ponuda koja će se fokusirati na vrhunski originalni program koji se isporučuje u kratkim, desetominutnim dijelovima, a bit će namijenjen publici u rasponu od 25 do 30 godina. Također će sadržavati više cjenovnih bodova, s jednom opcijom više cijene koja ne uključuje oglašavanje i nižom cijenom koja ima ograničene oglase.
Katzenberg i Whitman također su rekli da će usluga obuhvaćati skriptirani, nepisani, stvarnost i vijesti te da će velika većina od početnih milijardu dolara financijskih sredstava ići na programe 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM i pregršt međunarodnih studija.
Ulaganja imaju smisla za studije, koji će dobiti novog izlaznog partnera za svoje filmske, TV i vijesti, a sudjelovanje u studiju ima smisla za NewTV, koji će dobiti pristup rodovskim kreativcima i talentima koji imaju dogovore. s tim studijima.
Jedno veliko pitanje je hoće li NewTV imati pristup popularnim brendovima koje ti studiji kontroliraju, budući da većina tih studija već ima vlastite premium kabelske ili streaming uređaje za projekte velikih marki. Disney vjerojatno ne bi napravio Ratovi zvijezda serija za NewTV prilikom pokretanja vlastite usluge. Warner Media vjerojatno ne bi napravio Igra prijestolja spinoff prilikom izrade novog Prijestolja serija za HBO ili DC Comics seriju koja ne bi bila za The CW ili nadolazeću uslugu DC Universe.
Više od:
Google TV sada je najbolja TV platforma. Razdoblje.
Vrhunska usluga u kratkom obliku, međutim, bila bi dobro mjesto za filmove poput Brzi i žestoki , Nemoguća misija , James Bond i Jason Bourne da prošire svoje svemire, i mogao sam vidjeti sapunicu, serijsku Riverdale spinoff koji hvata val društvenih mreža s objavljivanjem sezona od 20 ili 30 epizoda svakodnevno tijekom razdoblja od nekoliko tjedana.Sve to znači da će NewTV trebati emisiju - ili nekoliko emisija - s vrućinom i spektaklom koje ćete željeti gledati i odmah poslati tekstualni zaslon svim svojim prijateljima.
Idi veliko ili Go90.
Scott Porch piše o TV poslu za i autor je časopisa Playboy . Možete ga pratiti na Twitteru @ScottPorch .